尊龙人生就是博d88，从「美拉德风」到「五金女孩」我们为什么要关注时尚趋势

　　在潮流趋势与每个人日常生活相关的今天，内容创作者、品牌商家关注潮流趋势不仅能和消费者更好沟通，还能获得直接的商业增量。

　　明星@朱珠zhuzhu 身着闪光大衣、脚踩金色长靴肆意走在秋天的古建小巷中。甩头间，尊龙新版官网网页版金色耳环从她的复古卷发中露出。当她抬手把头发别到耳后，耳环和手指上的金银戒指给原本庄肃的环境增添一抹光亮。

　　10月19日，抖音电商「抖in时尚趋势发布」与时尚媒体《VOGUE》共同发布了「五金女孩」时尚新风潮。五金女孩指的是日常穿搭中带有金属质感的年轻人。这种风格常见的表现元素如闪片、光泽缎面、亮色眼影、水光肌等，打破了冬天的沉闷，也指向了年轻女孩不受拘束、自由张扬、悦己的生活态度。

　　时尚趋势流行已经和大众生活密不可分。电影《穿普拉达的女魔头》曾借影片中的时尚杂志主编米兰达（Miranda Priestly）之口揭示了潮流是如何由时尚权威人士定义，从尖端高级时装周慢慢走进大众日常。「你以为你挑的这件蓝色条纹毛衣是按照你的意思认真选出来的，以为你的选择是在时尚产业之外。但实际不是这样的，你穿的衣服就是这间屋子里的人（时尚编辑）替你选的。」

　　社交媒体时代，由国外权威媒体所掌握的绝对时尚话语权正在被打散，国内媒体、平台甚至是一般消费者均参与到时尚共创中。多巴胺穿搭、美拉德风、五金女孩都由抖音电商「抖in时尚趋势发布」发起并壮大，围绕多巴胺穿搭，消费者在抖音上延伸出#汉服多巴胺穿搭、#多巴胺穿搭儿童版 等多个细分话题。消费者对于美拉德的关注更是从时尚拓展到家居、萌宠、旅游目的地等范畴。

　　流行风格是消费者情绪的表达。明艳的多巴胺穿搭反映的是消费者消夏过程中闲适放松的心情；沉稳、温暖的美拉德风适配秋日氛围，甚至还带有一丝不被定义的叛逆。就像《时尚心理学》的作者、尊龙新版官网网页版行为心理学家卡罗琳·梅尔（Carolyn Mair）所言，衣着是人类感知的基础，反过来也会影响人们的自我价值感，并最终影响人们如何看待自己。

　　这些携带着情绪表达的风潮往往首先通过社交平台发布和成形，平台捕捉到后又综合大牌、时尚周呈现的风格趋势进行提炼，最终让这个话题呈几何级放大。此前，「抖in时尚趋势发布」洞察并提炼的#多巴胺穿搭、#美拉德风 就在抖音站内收获超百亿次的播放，并且话题从站内扩散到了站外。内容创作者和品牌商家则既是风潮的助力者，又是受益者。如今，五金女孩在这种多方合力下又掀起一股新的风潮。

　　正如英国著名服装设计师亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）那句「我喜欢时髦中带一点传统的东西」，五金女孩的流行有迹可循。

　　五金女孩一面是Y2K风格的延续，一面又结合了流行朋克、「90年代邋遢摇滚」以及摩登哥特等华丽浪漫风格。五金女孩中的金属色、光泽缎面、漆皮亮面等元素此前也出现在Y2K风潮中。而金属元素则是1990年代邋遢摇滚风格中不可缺少的要素。在2024春夏巴黎时装周上，香奈儿（CHANEL）、亚历山大·麦昆等品牌使用了金、银为核心色调的单品，预示着这一风格再次登上时尚主舞台。

　　时尚流行之外，「抖in时尚趋势发布」还观察到，当前年轻主流消费群体注重品质、不盲目追逐大牌和易逝的潮流。五金女孩所表达的是在国际化、多元视野语境下成长的一代，她们通过叠加金属质感元素的创意方式，演绎自己的潮流。并且，就像多巴胺、美拉德和消费者情绪表达相关，五金女孩便是利用这些闪耀的元素调动正面情绪，在肃穆的冬天带来一丝积极联想。

　　审美趋势变化折射的是消费者生活方式、精神思想及社会心理的变化。无论是此前出现的多巴胺、美拉德还是正在流行的五金女孩都是如此。《人民文娱》认为，从多巴胺到五金女孩，折射出的是国人文化态度的转变，体现了文化自信。趋势预测机构WGSN中国区趋势顾问岳文则在接受媒体采访时表示，面对当下的外部环境，消费者正在追求一种更加随性、自由以及的生活状态。尤其是Z世代消费者，他们更关注自身、把取悦自己放在首位。

　　抖音电商是消费者悦己表达的出口之一。平台产生的各种时尚趋势话题吸引着广泛消费者参与，也影响了内容创作者和品牌商家。

　　这种话题制造能力一方面源于抖音电商上汇集大量用户，且很大一部分用户对时尚潮流感兴趣。在巨量算数发布的《2023服饰秋冬趋势预测》一文提到，年轻用户更容易接受前沿的时尚潮流讯息，同时在内容平台更加活跃，乐于检索人气穿搭单品并分享展示穿搭心得和生活方式。另一边，抖音上有多元的创作者跟进话题，产生丰富的内容供不同兴趣爱好的用户讨论。

　　与此同时，抖音电商通过与时尚权威媒体合作，再聚拢一批明星、创作者形成流量入口，进一步把话题从站内扩散至站外。比如，8月，「抖in时尚趋势发布」联合时尚媒体《智族GQ》共同发布时尚趋势「美拉德风」。此后多位时尚作者参与话题讨论，吸引更多平台创作者和用户参与到「美拉德风」的趋势当中。

　　内容创作者如果想引起消费者关注，提供好的内容是基础，在此之上还需了解消费者在关注什么。流行趋势是消费者焦点的最大集合。

　　「抖in时尚趋势发布」作为平台风向标，向内容创作者提供灵感，也让内容创作者了解当下潮流趋势，更好地与消费者沟通。

　　以「五金女孩」为例，其中涵盖了流行风格的变化和应季选择。并且，金属风格现在也不只出现在时尚大牌的新品中。运动品牌彪马（puma）9月与蕾哈娜（Rihanna）个人品牌FENTY 联合推出镀铬工艺金属光泽的产品后，10月底品牌又和日本艺术家空山基把金属元素点缀到自己的经典鞋款中。

　　此前，这种对流行趋势的及时把握已经让内容创作者斩获颇多。比如，博主@柴碧云 在美拉德风活动期间，发布的相关视频播放量较非活动期涨了5倍；@白昼小熊 夏日推出的两条多巴胺视频点赞量暴涨至550万、评论量接近20万，在此之前她的视频点赞大多不超过30万、评论量也仅千余条。

　　内容创作者曝光度提高，涨粉也就水到渠成。@白昼小熊 的夏日多巴胺穿搭视频火了之后，粉丝量暴涨300万。之后，她参与#美拉德风 和#五金女孩 相关话题和活动，粉丝量也有明显涨幅。

　　粉丝和内容流量到达一定程度后，内容创作者的商业价值也随之提升。目前，@白昼小熊 粉丝量超470万，和珀莱雅、溪木源、富士、徕芬等品牌达成合作，还获得了某轻奢品牌代言并以美拉德为灵感创作宣传视频。

　　大量内容创作者出现在抖音电商上，他们无论是想要获得更大的内容流量曝光还是实现直接的生意转换都需要关注趋势潮流。消费者对于他们的期待不仅是低价，还包括其在短视频和直播中创作优质内容的能力。

　　美拉德风流行后，MCN机构宸帆旗下的创作者从内容和电商两端切入，在进行相关话题的内容创作中带上能体现该穿搭风格的商品，拉动品牌线上线下销量。宸帆联合创始人钱夫人在接受《36氪》采访时曾提到，无论内容流量还是电商直播，只要能找到合适的切入点，就能在抖音中实现重大突破。

　　五金女孩作为「抖in时尚趋势发布」最新推出的趋势风格，总投稿数超4,7000条，百万粉作者投稿超2500位。其中，博主@黄加蓝lora 通过热点线条视频播放量、互动量均涨超20倍。在她的多条五金女孩相关视频把这种时尚风格与抖音流行的手指舞做结合。而博主@卢烟烟Yan 的五金女孩视频，结合了当下热议的边走路边化妆主题，既让视频可看性高，也完成了化妆品、服饰等产品的植入。

　　由此，内容创作者不但有了商业化变现机会，还得以在类似服装、美妆甚至是3C、家居、萌宠等垂直类目中建立自己的影响力。

　　值得注意的是，大众传播从「大广播时代」逐渐走向圈层化，即便潮流趋势是面向全体大众的，但不同圈层中的人接收到的信息内容、深浅也是不同的。这也就意味着，品牌如何更有效且精准地把产品借由潮流趋势送到目标人群眼前至关重要。

　　抖音电商生态成熟，汇集不同垂类圈层的创作者和内容。品牌商家可以通过这些创作者在内容场的种草积攒流量，再由抖音商城、搜索承接完成交易。

　　与此同时，品牌商家的商业全链路还可经由创作者直接在内容场景完成转换。五金女孩活动发布不到三周，女装头部作者@邱莹莹 就多次参与五金女孩相关热点，吸粉2.4万，并在五金女孩服饰专场取得单场GMV超1200万的成绩。

　　无论是哪一种路径，内容都在品牌商家瓜分抖音电商流量中扮演着重要作用。这也意味着品牌商家需要具备持续、善于创新的内容生产力，关注时下流行趋势是他们的必然选择。

　　从当下的消费特征来看，关注趋势、借势发挥也是品牌商家需要做的事。复旦大学管理学院市场营销学系青年副研究员许梦然在接受《上观新闻》采访时提到，年轻一代的消费心理和消费行为是随着他们喜好的变化而发生变化。个体所处的成长阶段、生活处境、专业领域，对他们的消费心理和消费行为也构成较大影响。

　　特别是服饰为代表的时尚品类，内容消费旺盛。年轻消费者喜新，需要品牌商家不断地刺激，这个刺激既包括最直接的低价，也包括精神层面的共鸣和情绪价值的提供。比如，服装品牌太平鸟借美拉德穿搭推广旗下的女装产品时，文案配有「美无定式」「女孩子也可以活的帅气有活力」等词汇来呼应女性消费者松弛、自信的美拉德精神。

　　部分品牌商家抓住趋势后还巧妙地利用节点把话题作用放大。节点营销赋予消费以情感、场景需求，增强消费者情感连接尊龙人生就是博d88。《2023服饰秋冬趋势预测》发现，用户在节点时主动搜索服饰内容的意愿较强。从月度内容消费趋势看，双11 和新年节点贡献最为明显。这份报告建议，品牌商家可以根据春夏、秋冬两季的服饰潮流，把握节点促销（618、双11、双12），跟进平台活动在关键节点集中进行内容创作和货品供给。

　　五金女孩在秋冬换季期又赶上双11大促，黄金珠宝品牌周生生、中国黄金，娇兰（Guerlain）、魅可（M.A.C）、彩棠等彩妆品牌，还有服饰品牌Teenie Weenie、歌莉娅、雪中飞等都加入到这场造势中，带动了品牌关注度和销量。

　　节点之外，趋势话题有利于品牌商家激发消费者日常消费。尤其是在当前的经济和消费环境下，品牌商家想要在大盘中撬出更多生意增量，就必须让关注、跟紧趋势日常化。

　　在时尚趋势与消费者关系越来越密切的今天，内容创作者、品牌商家和平台的「三合一」发力也越来越重要。其中，如抖音电商这样的平台承担了潮流趋势捕捉、话题创造和引领的角色，为品牌商家和内容创作者提供和消费者共情的土壤。创作者和品牌商家在抖音生态中相互匹配，双方共同从趋势话题中取得商业化收益，又进一步激发创作者和品牌商家的参与热情。这些正向循环加速齿轮转动，让趋势从萌芽长成苍天大树。